谈到品牌，你会想到你的父母，因为当他们购物时，他们经常说，“这是什么品牌？”小到三餐一日三餐的米饭猪肉、大型家具家电，都注重品牌，即使是同类型的产品，也能看出品牌给人的好坏。

当我们渴水的时候，我们常常会想到农夫泉，虽然这个品牌生产的水比矿泉水还多；一个想买豪华包的女孩可能会脱口而出LV，尽管她不一定会选择LV的一个包。此时，品牌已直接成为品类的代表。在营销过程中，品牌的调性和品牌基因对消费者产生了心理占有。当然，随着营销手段和技术的进步，越来越多的小而美的产品被大家种植，但在培育品牌的过程中，要让品牌带动消费者去识别、喜欢甚至爱上相应的产品，还有很长的路要走。同样，成熟的老品牌要想长期留在市场中，保持对不断变化的主流消费群体的吸引力，就必须构建自己的品牌营销策略。

如何打造好品牌？

首先，一个品牌应该有自己的核心价值。品牌是身份标识，代表差异化、产品个性和服务承诺。许多经典品牌都有自己的创始故事和核心品牌理念。香奈儿一百多年的历史，一直以优雅、简洁、典雅的设计风格，加上创始人的个性和审美风格为背景渲染，赋予品牌独到的情感价值和圈子特征。在不断的品牌建设中，无论是品牌定位还是营销，都在增加香奈儿豪华定位、时尚简洁的风格，使品牌在目标消费群体中的核心价值不断深化，并与竞争对手形成明显的差异。

其次，好的品牌应该有合适的标志和口号。品牌标识和口号一直是企业核心理念的集中体现。有趣而准确的标志口号往往能让消费者快速记住和联想到品牌，并在品牌营销中发挥关键作用。双C已经成为香奈儿的品牌象征。王老吉怕火，直接引爆了产品功能。虽然标志和口号会及时调整，遵循品牌的阶段性营销策略，但不应违背品牌的核心价值，也要避免一些自我启发的空话和设计，尤其是经典品牌，要更加谨慎。

营销的高层次不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号将无形的营销网络构建在公众的心中，并将产品的价值传递给消费者。让消费者在选择消费时认识到产品，让投资者在选择合作时认识到企业。

要出好作品，我们必须既有思想又有技术。临摹写作、视觉设计、影视拍摄，每个环节都有自己的方法和技巧，运用合理的规则，才能把好的创意表达到位，达到更佳的效果。

品牌经营是以品牌为核心的企业进行的一系列综合规划工作，是一项复杂的系统工程。随着市场竞争的日益激烈，企业之间的竞争已经升级为品牌竞争。企业能否培育自己的有名品牌，将直接决定企业在市场上的竞争力。品牌维护是实施品牌战略的重要任务之一。好品牌是企业在激烈竞争中的强大资本。竞争是残酷的。俗话说：“打仗难，守住难！”品牌也需要维护、管理和维护！