什么是关键字？关键字是定义内容的思想和主题。北京SEO公司认为，在SEO方面，它们是搜索者进入搜索引擎的词语，也称为“搜索查询”。如果你把页面上的所有内容——所有图片、视频、副本等——简化成简单的单词和短语，这些就是你的主要关键词。

关键字很重要，因为它们是人们搜索内容和提供满足其需要的内容之间的关键。您在搜索引擎上排名的目的是通过搜索引擎结果页面（SERP）为您的网站带来流量，以及您选择定位的关键字（包括您选择包含在内容中的关键字）来确定您获得的流量类型。

关键字与您的内容相关，因为您可能会以与某些人要求稍有不同的方式描述您提供的内容。要创建自然排名的内容并吸引访问者访问您的网站，您需要了解这些访问者的需求-他们使用的语言和他们正在寻找的内容类型。您可以通过与客户交谈、经常访问论坛和社区，以及使用aizhan和5118等工具进行自己的关键字研究来实现这一目标。

关键词可以是广泛和深远的（这些通常被称为“头部关键词”），也可以是几个术语的更具体的组合-这些通常被称为“长尾关键词”。

单个关键字可能看起来像是您的终目标，因为它们通常具有吸引人的高搜索量。然而，他们通常有非常激烈的竞争。你可能希望你的精品店被列为“衣服”，但它比“鞋店”和“百货公司”更难。

除了激烈的竞争，一个关键字可以进攻。如果有人在搜索“狗”，你不知道他们是否想要一个狗品种的列表，狗食的信息，在哪里买狗项圈，或只是一个网站与可爱的狗的照片。

长尾关键字通常有一个更明确的意图。例如，“狗狗的食物”或“便宜的狗项圈”。你也会发现，长尾关键词的竞争比较少，较小的网站也有空间在SERP上分解和留下痕迹。

开始时你应该遵循一些基本的规则。你应该在网站的每一页上使用独到的关键词，这些关键词和人通常会保证你拥有他们想要的内容。这包括标题标签和内容主体，这就引出了一个重要的问题：吸引点击的陷阱。你可能认为你可以通过为你的内容提供有吸引力的模糊标题来吸引更多的点击，但是通过伪装页面的实际内容，你可以选择使用一些关键词的力量。

您还可以查看URL使用的主要关键字、页面上的H1标签、页面上图像的metadescription和alt属性；所有这些地方都可以帮助您理解搜索引擎的内容。

当关键字定义站点的每个页面时，您可以使用它们来组织内容和制定策略。基本的方法是启动电子表格（从内容到关键字的映射）并标识每一篇文章的主要关键字。然后，您可以构建自己的工作表，添加关键字搜索量、自然流量、页面权限以及对业务至关重要的任何其他度量。

理想情况下，您希望站点上的每个页面都有一个的关键字。一般来说，你的主页会找到一个非常广泛的行业术语。当您创建分类页面、产品页面和文章时，它们将深入您的市场并满足更具体的需求。