如何使自己发布的信息快出现在百度首页？事实上，搜索引擎结果的呈现取决于一系列复杂的算法和排序规则，而不仅仅是“新发布的内容”。

我们先来了解一下，百度首页上的搜索结果通常由哪些信息组成：

1百度付费广告（竞价排名推广/展示广告）

2百度免费产品：百科全书、信息流（百度原创新闻）、熊掌、百佳、知音、贴吧、百度、地图、图片、视频、音乐、电子商务聚合等

3社交网站的UGC内容，收录微博、问答网站（智狐）、论坛、博客、视频网站等

4电子商务购物网站（含OTA在线旅游预订）

除了PC和移动搜索在设备和显示形式上的差异外，前几类内容会依次占据PC+移动主页的搜索结果，排序也不会有太大的本质区别。除了百度付费广告及其产品外，自然搜索结果排名主要受以下因素影响：

一

首先，搜索引擎需要确保呈现结果与用户的搜索需求密切相关，其中相关性收录关键字在网页中出现的位置和频率（密度）。

对于构成绝大多数自然搜索结果的信息内容，关键词在主副标题、_段和正文中的位置和频率（合理）将直接影响到搜索引擎的相关性评价。在百度成立初期，内容和用户相关性对搜索排名的影响将占70%。

以沃尔玛新闻稿为例，核心关键词“沃尔玛”和“陈文元”分别出现在标题和_段中6次和3次。在搜索结果中，会向用户推荐更多相关页面。

二

作为互联网动态更新的及时性内容来源，搜索引擎将赋予新闻网站更高的权重。如果内容包含更具体的时点信息（如新闻发生的具体时间），则更容易被搜索引擎捕捉为新鲜及时的内容，然后综合其他（以下）指标来确定索引和推荐。

如果内容接近热点，在百度新闻和页面时效卡上显示的机会就越大。2017年3月百度宣布取消新闻源数据库时，其公告中强调的核心来源是“及时性内容识别技术”的升级。

三

所谓内容质量，即内容能够为用户产生的价值。在过去的一年里，一个非常明显的趋势是，百度正在过滤掉网页和新闻的搜索结果，或者被算法判断为营销内容的结果。即使在内容发布门户上，热门搜索结果也不会推荐它。

百度站方面曾在接受界面采访时表示，“我们有一个部门半年来一直在调整算法，对于所有百度抓取的网页，教机器判断时效性和内容质量，在前端显示时，有的软文本会被过滤掉，有的不会有太大变化。”。

四

所谓用户参与，是指用户参与的行为，收录阅读、点击、评论等。这些指标也是百度信息指数的基础。用户对网页内容的参与度越高，搜索引擎的重要性和普及度就越高，页面呈现给用户的机会就越多。

一般来说，社交UGC内容，如知乎、豆瓣、招聘信息、分类信息、电子商务信息、股市等，通常更新频繁，点击量大，搜索结果会更好。

人们看得越多，推荐的搜索结果就越高，用户点击越多，周期积累就越多。

五

除了直接搜索访问，用户还可以通过单击其他网页来访问内容。通过其他页面生成的连接越多，搜索尾部就越长。对于网站来说，内部和外部链接的数量，特别是从外部页面指向页面的锚文本的数量和质量，仍然是搜索引擎决定网页价值的指标之一。

六

网页质量收录内容质量、浏览体验、PC机和移动终端的访问速度、友好性以及是否能满足用户的扩展需求。除了对网站的评价外，百度逐步加强对内容质量的识别和评价，并将其纳入对内容所在登陆页面的评价中。

特别是百度取消新闻源数据库后，即使是门户网站等有名新闻源网站，同一频道不同质量的内容，对百度新闻和网页的访问也存在明显差异。软文章（非时效性新闻）被算法判定为低质量营销目的，将直接从结果中过滤或减少。

七

关键词竞争是容易被忽视和未知的因素，但它恰恰是影响搜索结果排名重要的隐藏因素。所谓关键词竞争，也指关键词热度，是指关键词在百度搜索热度和收录的相关页面、新闻量。

例如，用户搜索关键词的频率越高，其受欢迎程度就越高。相关网页和新闻的数量越多，竞争的程度就越大。同时，这也意味着新发布的内容越难影响百度搜索结果的排名。

关键词搜索页面包含的结果越多，关键词的有名度越高，竞争程度就越大

以近流行的“这是嘻哈”节目为例。每天，超过5万人使用百度搜索“这是嘻哈”。相关网页403万个，百度新闻12万篇。这意味着新发布的关于“这是嘻哈”的内容应该与现有的403万个网页或12万篇新闻文章进行PK。经过对算法的综合评价，它所占的优势才可以被这5万名用户在搜索中看到。

其实所谓的算法规则和索引都是参考，根本的关键是内容能真正为用户提供价值。正如百度官方在其《百度搜索引擎工作原理》中所描述的，影响搜索引擎结果排名的因素，随着算法和机器学习技术的不断发展，目前还没有确切的维度和答案。