搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线信息检索功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛搜索引擎（以下简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（以下简称分类目录），搜索引擎推广的形式还包括基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法。

前者包括搜索引擎优化、关键词广告、固定排名；后者主要是登录到网站中相应类别的分类目录。随着搜索引擎形式的进一步发展和变化，也出现了一些其他形式的搜索引擎，但大多数都是基于这两种形式的。搜索引擎推广的方法可以分为许多不同的形式。常见的有：免费登录分类目录、付费登录分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。

从目前的发展趋势来看，搜索引擎在网络营销中的地位依然重要，并得到越来越多企业的认可。搜索引擎营销的方式也在发展和演变。因此，应根据环境的变化选择合适的搜索引擎营销方式。

1、电子邮件推广方式以电子邮件为主要网站推广手段。常见的方法包括电子出版物、会员通讯、专业服务提供商的电子邮件广告等。基于用户权限的电子邮件营销不同于垃圾邮件。与传统的促销方式或未经许可的电子邮件营销相比，许可营销具有明显的优势，如减少广告对用户的滋扰，提高潜在客户定位的准确性，加强与客户的关系，提高品牌忠诚度，等。

2、资源合作推广方式通过网站链接交流、广告交流、内容合作、用户资源合作等方式实现类似目标网站之间的相互推广目的，最常用的资源合作方式是网站链接策略，它利用合作伙伴之间的网站流量资源相互促进。

3、信息发布和推广方式在其他潜在用户可能访问的网站上发布相关的网站推广信息，并利用用户获取这些网站信息的机会达到网站推广的目的。适用于这些信息发布的网站包括在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、供需信息平台、行业网站等。信息发布是免费网站推广的常见方式之一。

4、网站快速推广方式是合理使用网络实名、通用网站等类似关键词网站快速访问方式，实现网站推广。快捷网站使用自然语言和网站URL建立对应关系，为习惯使用中文的用户提供了极大的便利。用户可以通过进入比英文网站更容易记忆的快捷网站访问网站，并用自己的母语或其他更容易反映品牌形象的简单单词网站“替换”更好的网站记忆，如选择企业名称或商标、主产品名称，作为中文网站，这可以大大弥补英文网站不易宣传的缺陷，因为它们在网站推广中具有一定的价值。

随着企业注册快捷网站数量的增加，这些快捷网站的用户数据也可以相当于一个搜索引擎。这样，当用户使用关键字进行搜索时，即使它与网站上注册的中文网站不一致，也有机会被用户发现。

5、网络广告推广方式网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品推广、网站推广等方面发挥着明显的作用。常见的在线广告形式包括横幅广告、关键词广告、分类广告、赞助广告、电子邮件广告等。横幅广告依赖于网页和关键词广告，属于搜索引擎营销的一种形式，而电子邮件广告是许可电子邮件营销的一种形式。

由此可见，网络广告本身不可能独立存在，需要与各种网络工具相结合来实现信息传递的功能。因此，也可以认为网络广告存在于各种网络营销工具中，但具体形式有所不同。网络广告用户网站的推广具有网络媒体广泛、形式多样、适用性强、发布及时等优点。适用于网站发布和运营期间的任何阶段。