网站优化难吗?每个从事网站运营或网站优化的人都有不同的感受。随着搜索引擎要求的不断提高和竞争环境的不断变化,一个新的网站要想在搜索引擎上获得一个理想的位置并不容易。最近几个月,谷歌推出了新的算法,以打击过度优化的网站,就在几天前,国内搜索引擎百度也推出了匿名算法,以消除过度优化和_行为,并对网站排名进行了大幅更新和调整。毫无疑问,搜索引擎的用户体验可以通过优化算法来改善,使其更公平地反映网站的质量。问题是,很多网站都受到影响,受影响的不仅是网站的浮动排名,还有很多站长的信心。

也许是几次意外,但面对激烈的竞争,网站优化的难度越来越大已成为事实。在写这篇文章之前,作者对原来排名靠前的公司网站做了部分调整。随后带来网站快照停滞不前,在一些搜索引擎中排名也开始出现不同程度的下降。这说明搜索引擎比以前更敏感,站龄三四年的老网站比以前更敏感,新网站呢?再难不过了!事实上,大多数搜索引擎对新网站的评估都非常谨慎,获得排名比以前花费的时间和精力要多得多。但是,这并不意味着没有可能,其实成功离米不远,网站优化难在坚持中取胜。

如上所述,在一个新网站完成后,许多搜索引擎不会立即被收录在内,即使你主动提交给搜索引擎。其初衷是搜索引擎对新网站的评价更为严格,甚至到了精准的地步。也许有些网站、搜索引擎会收录一些内容,但至少在排名上会推迟几天或几个月才慢慢发布。在搜索引擎对网站进行评估的过程中,笔者认为最为必要的是照常工作,不断为网站更新内容,合理布局链接资源。同样,在改变了网站的关键词或标题后,你需要静静地坚持。最忌讳的做法是浮躁,不断调整网站布局,人为延长搜索引擎评估时间。

网站赢得搜索引擎的认可需要时间,那么需要多长时间?有人认为,经过搜索引擎的考核期后,网站可以开始慢慢收录;当然,有人认为,只有当网站关键词的排名上升到理想的位置,才能放松警惕。以上两种观点都有其正确性,但我认为应该贯穿网站制作和网站运营的全过程。与固定的评估期相比,我更倾向于相信网站优化是一个动态的过程。同样的搜索引擎对网站的观察和评估也是一个动态的过程。

也许你的网站质量好,权重高,排名首页,但它只能代表现在。正如现在不代表过去,现在不等于未来,网站优化也是如此,因为竞争环境不断变化。网站优化是一个相互追赶的过程。竞争对手将尝试分析您的网站,最终超过您的网站在排名。更不用说,有很多竞争对手试图破坏你的网站,甚至采取一些可耻的策略。所以作者的想法是,无论你的网站有多重,无论你的网站现在有多少排名,你都应该坚持,不要放松。也许在你放松的那一刻,成功已经错过了。

面对不断变化的竞争环境,作为网站运营商,如何办?首先,要巩固现有的核心优势,如果你擅长原创,那么请坚持,因为内容始终是网站的核心元素。如果你有好的资源,那么请充分发挥作用,至少在当前的搜索引擎中,并高度重视链接;其次,我们要时刻保持警惕,分析竞争对手的网站,向他们学习。你永远不知道谁会在下一刻超越你,所以每个竞争对手的网站都应该是一个值得学习的例子。竞争对手网站的短板可能是你获胜的地方,而竞争对手网站的优势可能是你忽略的。

资源优化并非一成不变

这里的资源分为两部分。一是我们众所周知的外部资源,比如很多高质量、高权重的网站用来建立链接。第二个是搜索引擎。事实上,搜索引擎是我们优化的最有利资源。其实,只要仔细观察,我们可能会发现,当搜索引擎判断一些网站的权重,确定网站排名时,就会参考其他搜索引擎的判断结果。网站本身的质量,如标准的网站程序代码、优质的网站内容,是非常重要的。但网站的外部资源也是不可或缺的,因为就像现实中的选举投票一样,搜索引擎本身对网站没有太大的判断。网站的优缺点更多的是来自其他网站的链接和建议。

资源优化的重要性毋庸置疑,但并不能促进网站优化达到持久的理想效果。一些网站在短时间内获得了一些高质量的资源,排名获得了短暂的乐趣,但它不能持久。这是因为,与竞争环境一样,优化资源也是不断变化的。这些变化一方面来自外部,另一方面也源于网站本身的质量和搜索引擎的判断方式。比如一个网站的链接资源,如果不能及时有效的补充,一定会越来越少,因为很多网站会因为各种原因删除资源或者停止运营。而搜索引擎会不断调整算法策略,即屏蔽一些毫无价值的链接。从这个角度来说,网站优化也需要毅力,而事实也证明了这一点。如果一个网站长期不建立补充链接,其排名会受到不同程度的影响。